吉祥物的作用

吉祥物又叫萌物，是人类原始文化的产物，是原始的人类在和大自然的斗争中形成的人类原始的文化。在这种和大自然的斗争中，人类首先以生存需要为中心，而在发展过程中自然就形成趋吉避邪的本能的观念。

企业吉祥物是公司品牌文化的载体，提升公司形象。吉祥物被设计出来的初衷，正是为了让企业更好地对市场或目标客户进行暗示和倾诉，使目标对象对企业有一个更好的认识，从而提升品牌在其心目中的地位的同时，也提高了品牌品位及其市场价值。而这，正是企业吉祥物的作用所在！

   企业吉祥物和品牌形象代言人的作用，其实原理上是一样的。无论是在什么行业中的企业，其产品都每时每刻面临着竞争。也许，您可以说我公司的研发部很强大，不断研发新产品，产品能不断随着市场需求和竞争程度来提升价值，但倘若贵公司的品牌已经有一定的市场影响力，那对产品的销售市场的影响无疑是巨大的，品牌形象在其中却是一大竞争优势。

    品牌作用不用多说，提升品牌形象及其市场影响力成为关键。企业吉祥物定做推广虽然不是唯一提升品牌形象的方法，但也不失为一个不错的选择。在现今找明星代言已经落伍的情况下，公司自身有自己的形象传播源，对开展营销活动帮助很大。作为一个产品，在众多同行竞争中脱颖而出并不容易。在某权威机构对消费者购买习惯的调查数据中显示，有70%的受访者在面对众多同类产品的时候，往往第一选择就是挑牌子，然后才根据自身的需求习惯去慢慢去了解选定牌子的产品是否真的适用。这给了我们一个很重要的信息，就是品牌形象在现今的商品营销中的地位很高，已经可以直接影响购买者固有的消费习惯！可见，品牌形象的建立是多么的重要，企业吉祥物的打造，在其投入成本上比起传统的明星代言要划算很多，而且自家的吉祥物形象只针对自家企业服务，不像明星那样为多个品牌服务，品牌形象在代言人身上被严重模糊化，起不到应有的作用。

    企业吉祥物不只是一个普通的玩偶公仔，对着不同的人群，它能发挥着不同的作用。但吉祥物的存在，其目的只有一个，就是潜移默化地影响目标人群的思想，让他们在某些特定的社会活动中作出企业想要的选择。